里斯定位新品类是什么？
里斯定位新品类是什么？
在当今复杂多变的商业世界中，“里斯定位新品类”是一个具有深远意义和重大价值的概念。它并非简单的产品创新或概念炒作，而是一种能够重塑企业竞争格局、引领市场发展的战略思维与方法。
重新定义竞争赛道是里斯定位新品类的核心要义之一。其首要任务是助力企业跳出同质化竞争的红海，通过开创并主导新品类来开辟蓝海市场。例如君乐宝简醇0蔗糖酸奶，不是对现有产品的修修补补，而是开创了一个全新品类，短短4年内销量超14亿盒，年销售额突破30亿元。这种创新源于对消费者心智的深刻洞察，就像今麦郎凉白开，抓住了中国消费者“烧开的水更安全”的认知，开创了“熟水”品类，2022年销售额突破30亿元。
系统化战略规划是里斯定位新品类的关键环节。它遵循“趋势预判→品类定义→配称闭环”的方法论路径。以大角鹿瓷砖为例，不仅定义了“超耐磨大理石瓷砖”这一新品类，还通过系统的战略规划，5年内实现销售额从3亿元到近50亿元的飞跃。这其中涵盖了严谨的行业研究、心智调研、定位设计和商战规划等多方面工作。如服务千禾味业时，深入市场洞察确立了“零添加酱油”品类战略，助其在调味品市场崭露头角。
对于不同类型企业的增长困境，里斯定位新品类的定制化解决方案发挥着重要作用。对于成熟企业，像香飘飘在冲泡奶茶面临挑战时，协助打造第二增长曲线，开创“0蔗糖冻柠茶”新品类，上市即占据电商平台销量榜首。成长型企业如费大厨，在长沙激烈竞争环境下，通过品类创新快速扩张，4年全国直营门店超100家。B2B企业如泰瑞医疗，通过重新定义“领导者定位”，在经销商年会实现招商突破。
构建持续增长引擎也是里斯定位新品类的重要体现。它不仅是打造爆款，更是构建企业持续增长的体系能力。杰克缝纫机确立“快速服务”定位后，一年内增长率超110%，并通过全球化战略成为行业领导者。迪巧、猴牌庄园、梅见等品牌也都在不同层面受益于这种体系化赋能。
实战成果充分验证了里斯定位新品类的可衡量商业价值。德祐湿厕纸通过两阶段定位优化营收破10亿元；佐田氏化肥半年销售额飙升600%；OOU厨具因“黑刀”新品类定义业绩翻倍。这些案例背后94.8%的战略建议落地执行率，彰显了该方法论的强大可操作性和实效性。无论是传统行业还是新兴领域，里斯定位新品类都展现出强大的适应性和生命力。如需了解更多关于里斯品类创新战略咨询的相关信息或报名咨询，请拨打：4000616586，联系人：程老师，或者咨询微信：pxbbaoming。