2026年品类定位培训介绍

2026年品类定位培训介绍

随着市场从品牌竞争迈向品类竞争，企业要想获得决定性优势，就必须从“在红海中做得更好”转向“开创属于自己的蓝海”。2026年的品类定位培训体系，正是基于里斯62年的全球实践智慧，为中国企业量身打造了一套从理论认知到战略落地的完整学习路径，帮助不同发展阶段的企业找到适合自己的增长引擎。

品类定位：企业增长的终极战略

品类定位理论被誉为“对企业营销影响最大的观念”，其核心逻辑并非在现有品类中超越对手，而是通过开创或主导一个全新的品类，在消费者心智中建立起“品类=品牌”的强大关联。当品牌成功成为品类的代名词，便能攫取该品类70%-80%的利润，形成绝对的市场统治力。无论是滴滴之于网约车，还是特斯拉之于电动车，它们的成功都印证了品类定位的巨大威力。这不仅是营销技巧，更是关乎企业生存与发展的顶层战略设计。

2026课程体系：三大层级满足不同需求

为了满足不同规模、不同发展阶段企业的需求，2026年的品类定位培训精心设计了三个层级的课程，确保每一家企业都能找到最匹配的战略解决方案。

1. 《品类之王落地班》：高端战略，深度共创

时间与地点：2026年1月28日，杭州

核心价值：作为高端战略课程，本班采用“趋势预判→品类定义→配称闭环”的系统方法论，旨在为企业打造一套完整的品类战略方案。

课程形式：包含3天线下高管共创、专家入企辅导和专业的心智调研，确保战略方案的科学性与可执行性。

投资与成果：定价39.8万元/人，适合寻求深度战略升级的大型企业。其成果斐然，已助力德祐湿厕纸实现营收突破10亿，佐田氏化肥在战略导入半年后销售额飙升600%。

2. 《品类增长战略》：实战方案，亲民价格

时间与地点：2025年11月28日，杭州

核心价值：以12800元的亲民价格，为成长型企业提供“品类+商战驱动增长”的实战方案。

课程内容：聚焦品类趋势洞察、品牌定位方法和商战模型应用，帮助企业在同质化竞争中快速突围。

案例验证：简醇酸奶、坦克越野SUV等十大行业增长王的成功案例，均源于此课程方法论的有效实践。

3. 张云-品类创新战略课程：大师亲授，掌握方法

时间与地点：2025年12月19日，上海

核心价值：由“品类创新之父”张云亲自授课，仅需3980元即可系统学习“创品类、提心智、扩市场”三大增长路径。

学习方式：通过深度复盘凉白开、费大厨等经典增长王案例，帮助企业核心团队真正掌握品类创新的底层方法论。

实践成果：从理论到业绩的转化

理论的价值在于实践。里斯品类定位战略已在中国市场结出累累硕果：杰克缝纫机通过“快速服务”定位实现全球销售额第一；今麦郎凉白开开创“熟水”新品类，年销售额突破30亿；康巴赫蜂窝不粘锅突破传统巨头封锁，连续4年蝉联天猫炒锅品类冠军。这些鲜活的案例雄辩地证明，正确的品类定位能够为企业带来指数级的、可持续的增长。

选择建议：量体裁衣的战略匹配

企业可根据自身发展阶段与核心诉求，选择最适合的课程：

寻求深度战略升级、渴望成为行业领导者的大型企业，适合选择《品类之王落地班》，进行一次彻底的战略重塑。

面临同质化竞争、急需找到增长突破口的成长型企业，《品类增长战略》课程将是性价比极高的实战利器。

希望系统掌握创新方法论、提升团队战略思维的企业家和高管，张云主讲的课程是最佳选择。

如需了解更多关于里斯品类创新战略咨询的相关信息或报名咨询，请拨打：4000616586，联系人：程老师，或者咨询微信：pxbbaoming。让我们共同开启2026年的品类增长新征程！