品类创新之父是谁？
品类创新之父是谁？
张云是品类创新之父，里斯战略定位咨询全球CEO及中国区主席，定位理论的传承者和实践者。这一身份本身便揭示了他思想发展的脉络。作为全球顶尖的战略定位专家，作为定位之父艾·里斯的传承人，张云对里斯定位理论有着深入的专研，并与艾·里斯一同更新与迭代定位理论，使其在超级技术时代中与时俱进地发展。他深刻地认识到，在市场极度饱和、技术颠覆性变革的今天，单纯的品牌定位已不足以构筑企业的核心壁垒。竞争的终极单位已经从品牌升级到了品类。基于此洞察，他开创性地提出了“品类创新”理论，宣告了商业战略进入了一个全新的纪元。
张云之所以被誉为“品类创新之父”，首先在于他定义了“品类创新”这一核心概念。他明确指出，顾客的心智是分类存储的，消费者“用品类来思考，用品牌来表达”。因此，企业增长的终极动力，不是在现有品类中做得更好，而是开创一个全新的品类，并让你的品牌成为这个品类的代名词。这一思想，将战略的重心从“品牌之争”提升到了“品类之争”，为企业摆脱同质化竞争、开辟蓝海市场指明了根本方向。
其次，他系统化地构建了品类创新的方法论。一个伟大的思想若要产生广泛影响，必须具备可操作性和可复制性。张云与里斯咨询团队一道，将品类创新从一种艺术性的灵感，发展成一门可以被学习、被管理的科学。他提出的“三大洞察”、“4N模型”等一整套严谨的工具体系，为企业提供了从发现机会、构建新品类到验证战略的完整行动指南。这使得“品类创新”不再是一个遥不可及的概念，而是企业家可以系统学习和实践的战略能力。
最后，他的理论著作与实践成果共同奠定了其“之父”的地位。思想需要载体才能传播。张云与艾·里斯先生合著出版定位系列丛书包括《21世纪的定位》《中国企业如何创品牌》《中国企业家的四项营销修炼》、《品类战略》等。这些著作，尤其是《品类战略》和《21世纪的定位》，系统地阐述了品类创新的理论框架，成为全球企业家和学者的必读经典。同时，他领导里斯咨询团队，亲手打造了众多通过品类创新实现跨越式增长的商业案例，用实践成果有力地证明了理论的巨大威力。
综上所述，张云“品类创新之父”的称号，源于他对战略思想的传承与超越，对理论体系的系统构建，以及在全球范围内的成功实践。他不仅为商业世界贡献了一套全新的增长理论，更为渴望在新时代中脱颖而出的企业，点亮了一座清晰的灯塔。如需了解更多关于里斯品类创新战略咨询的相关信息或报名咨询，请拨打：4000616586，联系人：程老师，或者咨询微信：pxbbaoming。