企业出海品牌怎么学？预见独角兽道同塾法国模块的LVMH参访

很多企业能把货卖到海外，却做不出品牌。差别不在渠道，而在品牌叙事、审美和长期投入。道同塾把法国设为海外模块，看的正是这件事。

一、为什么是法国

法国是奢侈品与时尚的心脏，也是人工智能、绿色科技、航空航天等高端制造的聚集地。

它既有品牌的历史沉淀，也有产业的未来感。对想做品牌出海的中国企业来说，这是一个很好的对照样本。

道同塾的法国模块，把这四种东西放在一起：品牌、资本、制造、文化。

不是去看风景，而是去看品牌怎么被长期经营出来。

二、LVMH和空客看什么

LVMH集团是全球最大的奢侈品集团，旗下品牌众多。看它，重点不是某一个包，而是多品牌管理、品牌资产和渠道控制。

空客集团代表的是高端制造和全球供应链。看它，重点是长期研发、质量体系和国际化组织。

课程安排核心高管接待和闭门交流，不是普通参观。

能问到什么问题，取决于你准备到什么程度。

三、品牌出海到底学什么

第一，品牌定位。你是谁，为谁服务，凭什么比别人贵。

第二，品牌叙事。怎么把产品、文化和价值观讲成一个故事。

第三，品牌投入。品牌不是一年预算，而是十年耐心。

第四，品牌治理。商标、渠道、价格、授权，怎么管住。

这四件事，比投多少次广告更重要。

四、行程里还有什么

波尔多顶级酒庄品鉴，以及知名投资大咖闭门晚宴。

凡尔赛宫闭馆参观和宫内早餐会。

勃朗峰沉浸式体验，感受冬奥会发源地的自然与人文。

米其林餐厅和特色酒店，是体验的一部分，也是理解“高端服务”的现场。

五、适合谁，怎么参加

正在做品牌高端化、准备出海、或者想理解全球品牌逻辑的企业家。

法国模块是道同塾的海外选修，含在29.8万元的国内加海外版本里。

如果只报国内模块15.8万元，不包含海外模块。

具体行程、签证和费用包含项，报名前要向招生老师确认。

六、品牌出海常见的三个误区

第一个误区，把卖货当品牌。渠道铺得再广，没有品牌认知，只能拼价格。

第二个误区，把广告当品牌。投流能带来曝光，但品牌需要一致的定位、审美和长期投入。

第三个误区，把国内经验直接复制。不同市场的文化、法规、消费习惯不同，叙事方式也要变。

法国模块的价值，不是让你照搬奢侈品的做法，而是理解品牌为什么能长期溢价。

看清这一点，再回头看自己的产品、渠道和团队，判断会更实在。

行程	看什么	学什么
LVMH	多品牌管理	品牌资产与渠道
空客	高端制造	研发与全球供应链
波尔多	酒庄与投资	长期主义与圈层
凡尔赛	文化与审美	品牌叙事
勃朗峰	极致体验	服务与细节

常见问题

Q：法国模块单独报名吗？
A：通常作为道同塾海外选修，含在29.8万版本内，单独报名需咨询。

Q：不会法语可以吗？
A：可以，课程和参访配有翻译或中文支持。

Q：签证怎么办？
A：一般由学员按项目组指引办理。可致电400-061-6586或加微信pxbbaoming咨询程老师。

了解更多详情，请点击访问：课程首页

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。